<h1>“谁来设计故宫”系列之一：故宫的无形遗产

今年7月份，一款台北故宫博物院设计的“朕告诉了”纸胶带引起了网友的疯传与辩论，于是，关于两岸故宫文化传播和衍生品的探究仍然大大沦为媒体与大众谈论的热点。也正是这款“朕告诉了”胶带纸的顺利营销，也开始让社会对北京故宫博物院的涉及文化传播和故宫自有品牌文化产品产生兴趣。　　“活”一起的文物　　此款以康熙朱批“朕告诉了”设计的胶带纸的设计理念来自于2005年冯明珠院长策划的“告诉了：朱批奏折”特展，并制作了展出互动式手册，互动式手册封面即印上康熙皇帝满汉文朱批真迹“告诉了”。所谓“朕告诉了”，就是指“你们所奏之事，朕告诉了”之意。

　　胶带纸的创意设计最先于7月4日在著名社交网站张贴出有，之后立刻开始引起网友的疯传和辩论，这款售价200台币(约合40.9元人民币)的胶带纸很快沦为台北故宫销售尤为疯狂的纪念品，之后也在大陆网络商城发售，销售疯狂并早就断货，如今不能通过网络送货出售，价格约合60元人民币。　　就文化传播而言，一卷小小的胶带纸毫无疑问沦为台北故宫文化创意产品开发与营销的顺利案例，却也并非是无意间。北京故宫博物院院长单霁翔在8月份的“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛启动新闻发布会上曾多次讲解，台北故宫在创新产品开发方面的合作厂商数量约92家，每年研发近600项新产品，其中许可商数23家，每年为台北故宫带给了十分相当可观的经济效益，而最主要的则是台北故宫通过大量文化产品更有观众目光，超越了传统运营模式下博物馆仅有的参观功能，向更加全面的博物馆功能的改变。

　　单院长对于“朕告诉了”纸胶带的热卖的评价是：“这反应了台北故宫在文化产品的经营和宣传方式上的主动性、积极性，其在文创产业所获得的成就和经验有一点我院认真学习。”他也透漏，两岸故宫在文创产业方面的互相交流合作早已转入了实质前进阶段，双方并早已商定了在适合的时机举行两岸故宫文创产品牵头大展。

　　与台北故宫相提并论“一宫两院”的北京故宫博物院，以其核心的180万件精致藏品和大规模木结构建筑遗址两大资源更有了每年1500万人次的参观量，故宫毫无疑问早已沦为了中国古老文化的代表，这是一种早就深入人心的情结。但单霁翔也曾多次说道过虽然故宫藏品非常丰富，但供展出的空间却受限，而且故宫本身的建筑遗址也并不合适一些文物长年展出展出。

从而，故宫如何通过非常丰富的宣传教育职能，让180万件文物“活”一起是故宫人多年在考虑到的问题，这也是相对于百万藏品的另一种无形的遗产。　“故宫文化”带回家　　单霁翔指出故宫作为“博物馆”，理所当然充分发挥宣传教育不能，而通过非常丰富多样的文化创意产品来沿袭文物藏品生动的生命，这对于故宫文化的传播是一种很好的支撑。虽说北京故宫博物院并没发售像“朕告诉了”这样一款引来社会热议的文化产品，但近年来北京故宫在研发故宫特色文化产品和打造出故宫品牌的工作仍然在持续。　　只不过故宫的文化产品早已有5000多种，还包括贵金属、玉器、木器、青铜器、瓷器、雕漆、珐琅、首饰、丝织、文具、茶具、T恤衫、图书等多种类别，其中用于“故宫”、“紫禁城”驰名商标的文化产品827种，每年研发的新产品近300种。

单霁翔讲解，无论在故宫内部、首都机场还是澳门的故宫文化产品店，还包括“手绣大凤头饰”、“宫廷娃娃”、丝巾、出版物等具有故宫元素和传统中国文化韵味的生活、文具、娱乐等多种种类的文化产品都开始渐渐被大众所拒绝接受。　　北京故宫经营管理处是故宫文化产品开发和推展的主管部门，经营管理处负责管理监督管理故宫各项经营活动，特别是在是对“故宫”、“紫禁城”国家驰名商标的管理，据负责人讲解，经营管理处将“故宫”、“紫禁城”驰名商标与普通旅游纪念产品展开融合用于，研发出有故宫特色的冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等系列非常丰富多样的产品，这些产品都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素展开创作。其中，根据太和殿屋脊走兽研发的瑞兽系列铅笔受到广大观众的青睐，根据宫廷人物研发的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、郎世宁宫廷画师娃娃、明朝娃娃、官兵娃娃等人物玩偶，也倍受青少年观众的注目。

　　与文化产品开发和推展涉及息息相关的部门是故宫文化服务中心，博物院许可其自律积极开展经营活动，展开文化资源的研发及利用，获取文化产品服务，负责管理文物展出随展商品的研发、设计及销售等工作。故宫从2008年开始也举行过关于文化产品设计的创新竞赛，将杰出的产品设计制作成衍生品带入故宫的自有品牌之中。　　相对于台北故宫在文化创意设计方面的经验，不仅是北京故宫，大部分大陆美术馆和博物馆的纪念品商店往往很少需要超过预期的销售效果，单霁翔指出这正是北京故宫在文化产品设计中必须转变的最重要一点，他指出就目前北京故宫所发售的文化产品而言，对当下所享有文化资源的挖出及对时尚的敏感度过于，他说道台北故宫不会根据风行趋势和年轻人的爱好，及时发售各种有意思冷笑话的文创产品，“而我们过去总是主观地把自己期望公众理解的历史科学知识、文化艺术传播给大家，是一个灌输导向。

只不过，这两个方面都要顾及。”　　追随“从‘故宫’南北‘故宫博物院’”的口号一路走过，故宫文化的宣传沦为故宫文化工作的重要一环，让观众将“故宫文化带回家”乃是在已完成传播职能的同时也担负起了教育职能，思维到创新产品设计对于当下时尚设计敏感性的捕猎，也正值故宫博物院建院88周年，今年7月，“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛启动，向社会普遍征求设计作品，征求时间自7月21日至11月15日，11月份展开产品设计票选工作，最后得奖发布与展览时间将不会在12月份举办。设计大赛是故宫对于故宫文化资源的考古，也期望通过与时代融合的设计元素带入到故宫的产品设计中，从而使观众更加不愿将“故宫文化”带回家。

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